Rosendo Fraga (h)
Director de Análisis e Investigación en gormanlee.com

El índice de Brand Finance muestra una recuperación del poder blando paraguayo, impulsada por avances en reputación, cultura y comunicación.

El Global Soft Power Index 2026 de Brand Finance es uno de los principales relevamientos internacionales sobre poder blando, elaborado anualmente a partir de encuestas a decenas de miles de personas en más de 100 países. El índice mide la capacidad de los Estados para influir y proyectarse en el escenario global a través de factores no coercitivos (es decir blandos), combinando variables vinculadas a la reputación, la cultura, los valores, la gobernanza, las relaciones internacionales, los negocios, la educación, los medios y el impacto percibido. Su principal fortaleza es que no se limita a medir imagen, sino que busca captar la coherencia entre percepción externa, desempeño institucional y proyección internacional.

En la edición 2026, Paraguay obtuvo 36,4 puntos y se ubicó en el puesto 78 del ranking global, entre Perú y Lituania, lo que representa una mejora clara respecto de 2025, cuando había descendido al puesto 84 con 35,5 puntos. El avance de 0,9 puntos y seis posiciones constituye el principal dato para el país en esta edición del índice y se inscribe en un contexto internacional altamente competitivo, marcado por fuertes reacomodamientos tanto en la parte alta como en la zona media y baja del ranking.

El segundo dato es que esta mejora se apoya en avances simultáneos en Familiaridad, Reputación e Influencia, tres indicadores que sintetizan la percepción externa del país. Entre 2025 y 2026, Paraguay mejoró en los tres, lo que sugiere una mayor visibilidad internacional, una imagen más favorable y una percepción ligeramente superior de su peso relativo en el escenario global. Dado que estos indicadores funcionan como “puertas de entrada” del poder blando, su evolución positiva resulta particularmente significativa.

La otra clave es que detrás de esa mejora perceptiva aparecen mejoras relevantes de posicionamiento en algunos pilares específicos. En 2026, Paraguay registra avances destacados en términos de ranking en Cultura y Patrimonio (+17 posiciones), Medios y Comunicación (+14 posiciones) y Futuro Sostenible (+13 posiciones). Estos movimientos indican que el país logra ganar terreno relativo frente a otros Estados en dimensiones vinculadas a visibilidad cultural, capacidad comunicacional y agenda de largo plazo, aun cuando los puntajes absolutos sigan siendo moderados.

El desafío para Paraguay en términos de marca país es que, pese a este desempeño positivo, los pilares asociados al funcionamiento institucional y al desempeño estructural –Gobernanza, Negocios y Comercio y Educación y Ciencia– continúan mostrando un avance más limitado. No se observan retrocesos significativos en 2026, pero tampoco una tendencia clara de fortalecimiento. Esto sugiere que la mejora reciente del poder blando paraguayo se apoya más en factores perceptivos y de posicionamiento relativo que en transformaciones estructurales profundas.

Finalmente, una mirada de contexto permite ubicar el resultado de 2026 dentro del ciclo iniciado en 2020, año en que Paraguay comenzó a ser medido por Brand Finance. El puntaje actual se ubica por debajo del máximo alcanzado en 2023 (36,8 puntos), pero claramente por encima de los registros más bajos del período, mientras que el ranking muestra una recuperación parcial respecto de los peores desempeños intermedios. En ese marco, 2026 aparece como un año de recomposición y mejora relativa, especialmente en términos de percepción y visibilidad internacional.

En conjunto, el Global Soft Power Index 2026 muestra a un Paraguay que mejora su posicionamiento respecto del año anterior, con avances claros en percepción, visibilidad y algunos pilares clave de proyección externa. Si bien existen desafíos estructurales, el desempeño de esta edición sugiere un escenario más favorable para consolidar una presencia internacional más visible y competitiva en los próximos años.