Rosendo Fraga (h)
Director de Análisis e Investigación en gormanlee.com (*)

Los términos más buscados por los paraguayos en Google este año revelan una sociedad atravesada por el entretenimiento familiar, el fútbol internacional y la adopción temprana de nuevas tecnologías.

Las búsquedas de Google realizadas por los paraguayos en 2025 permiten identificar con bastante nitidez cómo se organiza hoy el consumo digital en el país. El cruce de datos de YouTube, web y noticias muestra una combinación muy definida de entretenimiento familiar, fútbol en clave internacional y una incorporación progresiva de nuevas tecnologías. El cruce entre estos tres tipos de búsqueda que nos permiten los datos públicos de Google Trends reflejan un Paraguay que no muestra un cambio brusco en sus intereses de fondo, pero sí una intensificación de tendencias que ya estaban presentes y una mayor articulación entre plataformas.

En YouTube, el patrón dominante de 2025 confirma una identidad digital marcada por el juego y el consumo familiar. Entre las búsquedas más relevantes aparecen contenidos infantiles y juveniles como Roblox, Minecraft, Plim Plim y Peppa, junto con formatos participativos como karaoke. A este núcleo se suman canciones y sonidos virales vinculados a TikTok, como Me atrevo a amarte (+4.250%), Tung tung tung sahur (+3.900%), Soda pop (+3.600%) o Tralalero tralala. Este perfil refuerza lo que ya se había observado en 2024, cuando términos como Abejita Plim Plim o Chipi chipi chapa chapa registraban fuertes subas, aunque en 2025 se percibe una circulación más rápida de tendencias y una integración más clara entre YouTube, TikTok y el universo del gaming.

En las búsquedas web el comportamiento es más heterogéneo. En 2025 conviven consumos populares y locales como Telebingo (+170%) con plataformas de mensajería y circulación de contenidos como Telegram (+190%), y con términos asociados a nuevas tecnologías, como inteligencia artificial (+120%). En 2024, la web paraguaya estaba más concentrada en consultas cotidianas y entretenimiento general; en 2025, en cambio, empieza a verse una mayor diversificación, donde el uso social de Internet se combina con un interés creciente por herramientas tecnológicas avanzadas. Este proceso no desplaza los consumos tradicionales, sino que se superpone con ellos y los complementa.

Las tendencias en Noticias aportan una tercera capa de análisis. En 2025, los términos más buscados combinan clubes y competencias internacionales como Palmeiras (+200%), Chelsea (+160%), Paris Saint-Germain (+150%), Flamengo (+100%) y la Copa Mundial de Clubes de la FIFA (+190%), junto con figuras mediáticas regionales como Wanda Nara (+200%) y referencias a la política global (Donald Trump +90%, Irán +90%). También aparecen menciones al fútbol local, como Club Guaraní (+110%), Club General Caballero (+140%) y el jugador Julio Enciso (+130%). En comparación con 2024, cuando la agenda estaba más atravesada por elecciones y selecciones nacionales, en 2025 se observa un desplazamiento hacia una agenda informativa más globalizada, dominada por grandes eventos deportivos y fenómenos transnacionales, con la tecnología integrada de manera transversal.

Analizadas en conjunto, las búsquedas de 2025 dibujan un Paraguay digital organizado en torno a tres planos complementarios. Por un lado, una dimensión de entretenimiento familiar y juvenil, muy visible en YouTube; por otro, una dimensión social y lúdica en la web, centrada en comunicación, juegos y plataformas compartidas; y, finalmente, una capa informativa cada vez más global, donde conviven fútbol internacional, figuras mediáticas y tecnología. La comparación con 2024 confirma que estas capas ya existían, pero en 2025 aparecen con mayor nitidez y mejor articuladas. En particular, la presencia sostenida de la inteligencia artificial en las búsquedas sugiere una adopción gradual, integrada a los hábitos cotidianos y menos disruptiva.

En 2025, el mapa digital paraguayo nos muestra una sociedad que se informa y se entretiene mirando hacia afuera, que utiliza las plataformas digitales como espacios compartidos y que comienza a incorporar nuevas tecnologías sin romper con sus patrones culturales previos. Google no solo registra esas búsquedas: las ordena y las amplifica, permitiendo leer cómo conviven entretenimiento, fútbol global e innovación tecnológica en la vida cotidiana del país.